品牌地铁广告应该如何投出极限广告效果?

时间:2021-06-23 编辑:肆拾伍

地铁广告一直以来被其超大的人流量和高的转化率被广告广告主所青睐,但是由于地铁广告先天具备很多优势,事实上很多品牌投放的地铁广告也能达到较好的效果,但是广告效果却没有达到极限。那么,地铁广告的投放效果怎么才能做到极限呢?


  品牌地铁广告应该如何投出极限广告效果?  第1张


时间地点策略

地铁作为上班族最主要的每日通勤方式之一,自然能覆盖到众多的产品受众。如果品牌产品将目标人群锁定在都市年轻阶层,地铁广告投放地点应该处在CBD核心商圈,或是几条线路重要的换乘站,在巨大客流量加持上,快速扩大广告影响力。
  
再从投放时间上看,品牌需要根据产品或服务的特性来选择,周一至周五属于大部分地铁乘客的工作日,工作日的早高峰和晚高峰,以及乘客在工作日和休息日,对于地铁广告的关注度显然是不同的。同时,品牌也需要考虑节假日带来的影响。

化被动为主动

除了有针对性的地点时间投放策略,地铁广告投放应该与活动策划相结合,策划的活动本身也充分化被动为主动,让乘客中的潜在消费者能主动参与到活动中来,与投放的地铁广告形成互动。

让用户参与的形式,包括扫码二维码、摇一摇、现场游戏、礼品派发等方式都可以让乘客有效参与互动,促使乘客能够主动阅读品牌广告,可以有效的促成二次传播,并加深乘客对广告和品牌记忆。

线上线下联动

地铁广告投放效果的提升,不仅仅是让地铁乘客参与地铁广告的互动,在设计互动的流程时,主要的目的在于引导和促成乘客的线上动作,通过礼品、红包、折扣等激励机制,让乘客参与到线上微信、微博等平台的分享、转发行动。

通过这样线上线下的活动联动,加速了从品牌印象到尝试的转化,打破了以往地铁广告单向传导的模式。可以与消费者进一步互动,从而最终引导他们到门店或线上平台购买产品、服务,通过地铁广告的投放实现了从线下-线上-门店/平台的良性流程。

总的来说,传统的地铁广告一般都是展示性的,即品牌将想要传达的内容通过海报或视频的方式直接表现。但是这样缺乏进一步沟通的广告方式,往往会造成将内容留于表面,消费者看过就忘的尴尬。


因而,在进行地铁广告投放时,如能实现与消费者线上线下的双向互动。通过有趣的活动、精彩的创意,再加上精准的时间、地点投放策略,既有效传达了品牌对于目标人群关于“轻松”的传导,也会让地铁广告效果大大增加。

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